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微信读书为什么要做替人书架呢?

原标题:微信读书为什么要做替人书架呢?

微信读书是一款基于微信外交有关,主打外交的浏览类App。它的现在标用户是以弟子、白领为代外。那么,微信读书为什么要做替人书架呢?

微信读书是一款基于微信外交有关,主打外交的浏览类App。它的现在标用户是以弟子、白领为代外。那么,微信读书为什么要做替人书架呢?

微信读书IOS在前段时间更新了版本4.2.0,行为微信读书的忠厚用户,其中一个新功能引首了吾的好奇心——替人书架(如下图),这在国内数字浏览类产品中是较新的概念。于是吾赶紧更新并体验了这个新功能。

1. 产品定位

微信读书是一款基于微信外交有关,主打外交的浏览类App。在挑供极致浏览的同时,为用户选举正当的书籍,并且好友之间可查看读书动态、书架等,并且与之商议。

这时候不得不挑微信读书的slogan:让浏览不再孤独。

与好友商议正在浏览的书籍等,其实就是在挑供特出浏览体验的同时借助微信外交,让浏览产生分享和商议,让浏览不再孤独。

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现在标用户:以弟子、白领为代外,碎片时间多,因做事或者学习必要,有一连升迁本身的需乞降主动学习的认识,于是对书籍对质量请求很高。

2. 疑问

“替人书架”内心上就是用户能够竖立一个“影分身”来代替实在书架,说白了就是引导用户给本身营造人设,表现在幼我原料中。其他用户仅能查看本身的替人书架。如下图

为什么微信读书的产品经理异国遵命惯用套路出牌?比如微信朋友圈,用户为了珍惜隐私,能够直接屏蔽朋友圈的展现。

微信读书也十足能够经历竖立暗藏书架来达到珍惜隐私的方针。用户不期待别人看到本身在读什么类型的书,直接暗藏不就好了么?为什么要竖立一个替人书架,引导用户费心思在替人书架内里管理书籍,营造人设往欺骗别人呢?(重点对象是微信好友)

3. 思考

俗语说产品是产品经理的孩子,一款产品多多少少会表现出产品经理的性格特征。难道微信读书的产品经理是个好面子的人么?

Not really. 在初次体验了替人书架这个新功能后,吾本能的发出了以上的疑问,但是看待事物不及只看外貌,要透过表象看内心。从产品设计的角度分析这个功能,该功能背后是有存在的相符理性,值得吾们细细品味。

替人书架的现在标用户是谁呢?

偏重隐私珍惜的用户,不想让别人(尤其是微信好友)清新本身真实浏览的书籍 好面子、喜欢装B的用户

替人书架已足了用户什么需求呢?

珍惜隐私 营造人设(而且是无形装B),获取尊重和认同感

微信读书是依托于微信重大的外交有关链,主动拉取了微信好友,外交成分很重。在微信朋友圈许多人都必要对外营造人设,微信读书的书架就似乎第二个朋友圈,同样也必要人设。微信朋友圈涵盖了一切周围,一答俱全。而微信读书是面向浏览垂直周围的朋友圈,更细分,更准确。

相比于微信朋友圈一刀切的方式(屏蔽朋友圈展现)。倘若微信读书只能直接暗藏书架,会给人一栽“此地无银三百两”的感觉。替人书架既已足了用户想要装B的欲看——“吾喜欢读书,吾喜欢读的都是《百年孤独》、《原则》等高大上的书”,论坛又协助用户暗藏幼我隐私——“固然吾读的都是强横总裁言情和修仙幼说,嘘~”。即同时已足了用户珍惜隐私和营造人设的需求,一石二鸟。

微信读书的产品经理把用户这栽既想装B,又想装的一手好B的生理揣摩的很透澈,严害!

用户价值

自从微信读书在2018年9月推了的“组队抽取无限卡”的裂变,微信读书的用户量就最先展现大幅增进。而且该玩法不像一些求赞、求砍价的运动,基本上能享福到福利的只有分享者。“组队抽取无限卡”的分享能让两边都获好,实现共赢——免费读书。

自无限卡玩法得到了很好的裂变终局后,微信读书又先后推出了一系列鼓励分享的裂变玩法,相通“联名卡”、“翻一翻得无限卡”,甚至连“时长兑换书币”都要分享后才能领书币。经历这栽裂变玩法,引导用户参与薅羊毛,达到用户增进和用户活跃的方针。用户也能经历薅羊毛免费读书,无需付费,吾就是上钩的其中之一。

如下图:

但是裂变玩法的花样越来越多,可微信读书的月活跃量照样异国跻身前线。根据《QuestMobile 中国移动互联网 2019年3月通知》,十二款月活超过 1000 万的数字浏览类App赫然异国微信读书的名字。

对于现在的微信读书来说,用户价值的增进 比 数目增进更主要。也就是说现在现在标答该把经历裂变手法获取的新增用户转化为活跃用户,挑高转化率。替人书架就是挑高用户活跃的手法之一。

试想倘若只能暗藏书架的话,能够许多用户都会选择暗藏书架的方式,进私运密浏览。也就会展现这栽情景,你进入10个微信读书好友的幼我主页,想查看他们在看什么类型的书,终局发现有一半人都暗藏了书架,然后绝看的返回。这是不幸于挑高用户活跃,尤其是对于主打外交的微信读书更甚。

替人书架恰如其分的已足了分歧立场的用户需求:

想看别人书架珍藏的书籍; 想装B,给别人展现本身珍藏的书籍(但本身却并不看这类书籍)。

对于现在标用户想装B、营造人设的欲看,倘若有些用户想装的更立体、更雄厚、更实在,还必要往往更新替人书架的书籍,引导用户进走这类操作也为用户活跃度做出了贡献。

能够有的幼同伴会问,还要管理替人书架,好累呀。是的,对于喜欢夸口、想营造人设的现在标用户来说,操作成本实在挑高一点。这就看想要无形间装的一手好B的用户,是否情愿支付更多的操作成本。

对于非现在标用户,这也许很累;但对于现在标用户来说,能够是笑哉其中呢~

感谢你的浏览!若有分歧思想或补充,迎接在文章底部留言!

作者:Zss;微信公多号:产品自省

本文由 @Zss 原创发布于人人都是产品经理,未经作者允诺,不准转载。

题图来自Unsplash,基于CC0制定。

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